Часть фирменной графической идентификации бренда. Обычно состоит из фирменного знака (пиктограммы, символа) и текстовой части (написания).
Логотипом называется только оригинальное графическое начертание названия. Слово «Логотип» (англ. Logotype) происходит из греческого языка: logos (слово) и typos (отпечаток). Фирменный знак — уникальный графический элемент, использующийся для идентификации компании и несущий в себе закодированную дополнительную информацию о компании. Логотип может использоваться без фирменного знака. Фирменный знак также может использоваться отдельно от логотипа. В большинстве случаев, логотип и знак — части одного целого. Вместе это называется фирменный блок.