Рекламное место всегда стоит дорого, а информации вмещает мало. Поэтому реклама должна не столько информировать, сколько впечатлять потенциального потребителя. Особый креативный подход хорошо этому способствует. Рекламный креатив это не «свободное творчество», а процесс, сформированный конкретными маркетинговыми задачами. Это новаторство, отличающееся от того, что уже имеется в данной сфере. Часто рушит шаблоны, установки и стереотипы, которые уже существуют в сознании человека относительно данного товара или услуги.