Одна из самых распространенных разновидностей наружной щитовой рекламы. Обычно 6х3 м. Название «билборд» пришло из США. Там развешивали плакаты («биллы», объявления) на деревянных щитах, досках («бордах»).
Как правило, billboard используется в имиджевой рекламе, а также в рекламе напоминающей, направленной на запоминаемость торговой марки. Самыми крупными рекламодателями наружной рекламы в мире являются – McDonald’s и пиво Miller.
Выгодное расположение щитов с наружной рекламой в зоне снижения скорости движущегося потока. Достоинство большого размера билборда являются его же недостатком. Билборды должны быть привлекательными, но не перегруженными информацией. Восприятие и отложение в памяти картинки происходит гораздо быстрее, нежели прочтение текста. Поэтому, должно быть не много текста и акцент на графической части. Рекламный слоган должен доносить суть предложения.